“你是温峥嵘，那我是谁？”演员温峥嵘2025年4月起发现“自己”出现在网上多个直播间里直播带货，她进入直播间质问时却被迅速拉黑。11月5日，央视《法治在线》播出对她的采访，同日她连开3场澄清直播自证身份，明确表示从未带货。这场荒诞的闹剧背后，是一场由AI技术滥用引发的身份争夺战。AI换脸视频泛滥，徒留“被害者”在现实世界陷入自证困境：“我现在很难证明我是我。”

　　在数字化时代，内容真实性已成为网络信任的基石。然而，部分应用程序和平台却未能对AI生成内容添加证明标识，创作者也没有落实添加显著提示标识，使这些未标识AI的虚假内容得以在网络空间自由传播。这些看似只是技术性的违规行为，实质上侵蚀着数字社会的信任基础。当AI生成的内容与人类创作的内容边界日益模糊，标识的缺失使人们在信息消费时仿佛置身于没有路标的迷宫。

　　那么我们真的毫无办法了吗？有关部门对此作出了回应。11月25日，“网信中国”发布通报称，针对部分网站平台未有效落实人工智能生成合成内容标识规定要求相关问题，近期网信部门集中查处一批违法违规APP并进行处置处罚。这些被查处的APP主要涉及两类违规情形：一是AI生成合成服务提供者未对生成内容添加显示标识；二是网络信息内容传播服务提供者未落实隐式标识核验要求。此次专项行动标志着我国正式从监管层面为AI生成内容颁发“真实身份证”。《互联网信息服务深度合成管理规定》的出台与执行，为数字世界的真实性与透明度建立了新的基准。

　　这不仅仅是网信办的工作，平台方也肩负着平衡技术伦理与商业道德的双重责任。部分应用程序未能履行其社会责任，选择规避标识要求，这可能源于对用户体验复杂性的担忧或商业利益的考量，然而短期的便利可能会造成长期的信任损失。平台不仅是技术创新的受益者，更应成为可信环境的守护者，它们需要建立健全的AI内容审查、科技伦理审查等管理制度。例如检测到AI内容则添加水印，或者设置用户举报通道等。

　　人工智能技术是一把双刃剑，在促进经济社会发展的同时，也产生了生成合成技术滥用、虚假信息传播加剧等问题，想要构建可信任的信息网络系统，需要技术、法规与伦理的协同推进，标识只是第一步，更深层次的挑战在于如何确保AI系统的透明性与可问责性。随着AI技术更深入地融入日常生活，内容标识从“可选项”变成了“必选项”。在AI算法支配的信息洪流中，每一次对AI生成内容的标记都是对真实信息的守护。当下一代互联网用户习惯于与AI生成内容共处，标识将成为他们分辨虚实的基本依据。AI算法生成的内容与人类创作的内容在网络上交织流淌，当界限变得模糊，真实便需要一把新的标尺。我们不能只追求AI有多聪明，更要让它值得信任。

　　作者：李星蓓 宁夏大学新闻传播学院 2023级卓越班

　　指导教师：谢明辉 宁夏大学新闻传播学院